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뉴발란스, 세계 3위 스포츠 브랜드 눈앞

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ⓒNew Balance

뉴발란스가 전례 없는 성장세를 보이며 업계의 판도를 바꾸고 있다

뉴발란스는 2023년 약 65억 달러(한화 약 8조 9천억 원)의 매출을 기록하며, 전년 대비 23%라는 놀라운 성장률을 달성했다. 이는 글로벌 스포츠 브랜드들 중 가장 높은 수치로, 업계의 이목을 집중시켰다.

특히 주목할 만한 것은 한국 시장에서의 폭발적인 성장이다. 뉴발란스는 한국에서 2020년부터 매년 1천억 원씩 성장해왔는데, 2023년에는 무려 2천억 원이 증가해 총 9천억 원의 매출을 기록했다. 이로써 뉴발란스는 나이키에 이어 한국 시장에서 두 번째로 큰 브랜드로 자리매김했다.

뉴발란스의 성공 비결은 차별화된 전략에 있다. 경쟁사들이 한정판 스니커즈와 전통 모델에 집중하는 동안, 뉴발란스는 혁신적인 제품 라인업과 효과적인 마케팅 전략으로 새로운 시장을 개척했다. 이러한 접근법은 특히 미국의 젊은 세대 사이에서 큰 호응을 얻어, 일부 지역에서는 나이키를 추월하는 인기를 얻기도 했다.

뉴발란스는 단순히 런닝화 브랜드를 넘어 야구, 농구 등 다양한 스포츠 분야로 영역을 확장하고 있다. 또한, 약 350명의 스포츠 선수 및 엔터테이너와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 오타니 쇼헤이와 같은 스타 선수와의 계약은 글로벌 시장에서 뉴발란스의 위상을 한층 높이는 데 기여했다.

뉴발란스의 혁신은 제품에만 국한되지 않는다. 보스턴에 약 3억 달러를 투자해 건립한 복합 스포츠 시설 ‘트랙’에서는 최첨단 기술을 활용한 연구가 진행 중이다. 또한, 식물 기반 신소재 개발을 통해 지속 가능한 스포츠 산업을 추구하고 있다.

뉴발란스의 성장은 혁신적인 제품, 효과적인 마케팅, 그리고 브랜드 철학이 조화롭게 어우러진 결과다. 업계 전문가들은 뉴발란스가 클래식과 현대적 요소를 균형 있게 조화시키며 앞으로도 지속적인 성장을 이어갈 것으로 전망하고 있다. 100억 달러 매출과 세계 3위 스포츠 브랜드라는 목표를 향해 나아가는 뉴발란스의 행보가 글로벌 스포츠 브랜드 시장에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.

뉴발란스러닝화

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